El siguiente paso para poder crear campañas de Adwords correctamente es conocer cómo se estructura una cuenta de Adwords para entender las diferentes maneras de usarla.

En el siguiente diagrama muestro de la manera más clara posible (al menos para mí) cómo se estructuran las campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave de una cuenta de Adwords.

Estructura Cuenta Adwords

Estructura Cuenta Adwords

En el nivel superior tenemos la cuenta, que es lo que creamos al darnos de alta en Google Adwords, asignándole un método de pago, un idioma para la cuenta y una cuenta de email.

Dentro de una cuenta de adwords podemos crear hasta 25 campañas, que son el segundo nivel de la estructura. A nivel de campaña se puede configurar:

  • ubicaciones: en qué países deseas que se muestren tus anuncios
  • idiomas: en qué idiomas quieres que salgan los anuncios
  • configuración demográfica: a qué público te quieres dirigir (solo para la red de contenido)
  • redes y dispositivos: aquí puedes elegir entre red de búsqueda, red de contenido, dispositivos móviles y ordenadores de sobremesa
  • ofertas y presupuesto: aquí si quieres controlar lo que pagas por cada clic (CPC) manualmente o dejar que sea automático; y tu presupuesto diario
  • preferencia de posición de los anuncios (en caso de solo querer que salgan tus anuncios en determinadas posiciones) y el método de publicación (para definir si los anuncios tienen que salir de manera regular en el tiempo o acelerada) En la mayoría de los casos recomiendo que salgan regularmente repartidos durante el día
  • fechas de inicio y fin de campaña
  • programación de anuncios: si quieres que los anuncios salgan solo determinados días o determinadas horas del día
  • publicación de anuncios: para definir si quieres que roten regularmente 2 o más anuncios o si prefieres que Google saque automáticamente el que más CTR tenga (en la mayoría de los casos recomiendo la rotación regular ya que es la única manera de estar seguro de qué anuncio convierte mejor)
  • limitación de frecuencia: para limitar en la red de contenido el número de veces que quieres que tu anuncio aparezca a un mismo usuario

Como ves, a nivel de campaña es donde se configuran la mayoría de las opciones. Pero no te preocupes, la mayoría de las veces basta que cambies 2 ó 3 cosas de la configuración por defecto de Google Adwords.

En el siguiente nivel de una cuenta de Adwords están los grupos de anuncios (100 por campaña), que son cada uno de los temas en los que quieres dividir tus campañas y en los que vas a añadir las palabras clave. Por ejemplo, si vendes zapatillas de deporte, podrías tener un grupo de anuncios para cada una de las marcas que vendas.

Cada grupo de anuncios debe contener como mínimo 1 anuncio (recomiendo tener 2 anuncios rotando regularmente). Cada grupo de anuncios puede tener hasta 50 anuncios y 2000 palabras clave.

Las palabas clave dentro de cada grupo de anuncios deben ser similares o englobar el mismo tema.

En la siguiente entrada pondré ejemplos de cómo estructurar las campañas para la red de búsqueda y para la red de contenido.