Herramienta Para Palabras Clave de Adwords. Caso Práctico

Como prometí en mi última entrada, hoy seguiré con un ejemplo de cómo usar la herramienta para palabras clave de Google Adwords.
De nuevo, puedes encontrar dicha herramienta en este enlace, o dentro de tu cuenta de Adwords, si posees una.

Como ya expliqué anteriormente cómo seleccionar el país y el idioma para la búsqueda de palabras clave, no lo repetiré aquí.

Bien, pues ya tenemos seleccionado España como país e idioma español, por ejemplo.
Supongamos que doy clases de inglés y quiero hacer una campaña de publicidad online a través de los anuncios de Google para tratar de atraer público a mi negocio. En ese caso, escribiría ‘clases de ingles’ en el cuadro en blanco para generar un lista de palabras relevantes, e incluso ver si debería usar alguna palabra clave negativa concreta.

Herramienta palabras clave - Clic para aumentar

Como ves, la herramienta presenta la información en una serie de columnas que se pueden personalizar en el desplegable que indica ‘Seleccione las columnas que desea mostrar’ (ahí puedes ver u ocultar las columnas que quieras o más/menos útiles te sean)
Además, si haces clic encima del título de la columna, te ordena todos los datos de mayor a menor (o viceversa si vuelves a clicar)

En mi ejemplo he ordenado por ‘Volumen global de búsquedas mensuales’ para tener una idea de cuánta gente busca estas palabras claves al mes.
Ojo! Aquí tengo que hacer una reseña importante. Por defecto, la herramienta muestra las estadísticas de las palabras en Concordancia Amplia. ¿Eso que quiere decir? Si aún no tienes claro la diferencia entre concordancia amplia, concordancia de frase y concordancia exacta, puedes revisar mis definiciones de los términos más usados en Adwords. En pocas palabras, como su nombre indica, quiere decir que las búsquedas pueden haber sido con las palabras que has seleccionado u otras similares, como sinónimos o palabras relacionadas. Eso hace que el número de búsquedas que refleja la herramienta sea muy elevado en muchos casos.

Si quieres ir más sobre seguro para saber cuánta gente realmente está buscando SOLO lo que tu has seleccionado, cambia la concordancia a Exacta (esto es algo que no veo casi nunca decir a los autoproclamados gurus y expertos en Adwords). Sobretodo si estás comprobando si un determinado nicho o mercado tiene suficientes búsquedas (demanda) para crear un negocio o página web, este consejo te puede salvar de meterte de lleno en un negocio que realmente no tiene tanta demanda.

Volviendo a mi ejemplo, puedes ver que la palabra ‘clases de ingles’ tiene un volumen elevado de búsquedas mensuales: 110.000. En cambio si uso la concordancia exacta, se reduce a 45.000. En otros casos, la diferencia es mucho más significativa.

Lo siguiente que me llama la atención de las palabras relacionadas que Google muestra, es que gran parte de las búsquedas son de gente que quiere aprender gratis. Por lo tanto, si tu te ganas la vida con ello (dando clases, vendiendo un software que enseña inglés o un libro) te conviene usar ‘gratis’ en concordancia amplia como palabra negativa. Así evitarás que tu anuncio salga cuando alguien que no quiere gastarse un duro busque clases de inglés en internet (este otro consejo puede ahorrarte mucho dinero y hacer que aumente tu CTR -porcentaje de clics- al disminuir el número de impresiones)

Aprovecho las sugerencias de palabras de la herramienta para incluir en mi lista de palabras clave otras similares a la mía para llegar a un público mayor: clases de ingles particulares, clases de ingles a domicilio, clases de ingles online, clases de ingles conversacion… En fin, ves la idea, ¿no?

La columna de competencia te da una idea de cuánta gente está anunciando en Adwords usando esa palabra. Y normalmente, a mayor competencia, mayor el CPC (coste por clic).

En cuanto a la columna Promedio CPC estimado, es precisamente eso, una estimación. Es el promedio que están pagando todos los que apuestan por esa palabra, es decir, desde principiantes que no saben lo que hacen y pagan mucho por clic hasta expertos que saben exprimir el jugo a Adwords y pueden llegar a pagar poco por cada clic. Según mi experiencia, al precio indicado allí deberías dar por casi seguro que va a ser más caro (a veces la estimación de Google es de 0,05€ y acabo pagando 0,25€ teniendo un nivel de calidad de 10 y buen CTR.

Verás que a la derecha de cada fila hay un enlace de ‘añadir’. Si haces clic ahí, la herramienta irá guardando (en el cuadro de la derecha) todas las palabras que vayas seleccionando. Y con la lista que generes, podrás añadirlas directamente a tu campaña en Adwords, si ya tienes una, o descargarte la lista en diferentes formatos para trabajarla off-line.

Otro truco: si quieres descargarte la lista con todos los datos estadísticos para usarlos en Excel, tienes que bajar hasta el final de la lista de palabras (justo antes de ‘Palabras clave adicionales a tener en cuenta’) y donde dice ‘Descargar todas las palabras clave’ hacer clic en .csv para Excel.

La siguiente tabla de keywords bajo el título ‘Palabras clave adicionales a tener en cuenta’ suelen ser palabras clave mucho más amplias, pero a veces encuentro joyas entre ellas también

Otro día explicaré cómo usar la herramienta para generar ideas de palabras clave por dirección web, es decir, escribiendo la URL en vez de una palabra. Pero en la próxima entrada me concentraré en explicar la diferencia entre la red de búsqueda de Google y la red de contenido, sus características y beneficios.