Este primer nivel de aprendizaje es una explicación a modo de introducción de lo que es Google Adwords, para qué sirve, por qué utilizarlo y para quién es adecuado su uso. Entender esto te dará una mejor base sobre la que construir tu presencia online por medio de la publicidad en buscadores.

Qué es Google Adwords

Google Adwords es un sistema genial creado por una ingeniosa y poderosa empresa que se ha abierto camino desde ser una perfecta desconocida hace 9 años a ser el buscador online más usado en el mundo, con gran diferencia sobre sus competidores más cercanos.
Y el motivo por el que está ahí es porque siempre ha buscado la calidad y la relevancia para el usuario de su buscador.

AdWords se ha convertido en la fuente de facturación de Google, al ofrecer un método de publicidad online inteligente y transparente para el cliente, ya que el coste será un reflejo del tráfico obtenido en tu web gracias a Google.

Se trata de un método de publicidad patrocinada y sus anuncios se muestran de forma relevante en los resultados de búsqueda del usuario, a la derecha o arriba de los resultados naturales (orgánicos o gratuitos) de Google. Si un usuario busca por ‘televisor de plasma’, los anuncios que saldrán serán sobre televisores de plasma, por lo tanto muy relevantes para el usuario y ofrecen información complementaria que quizás no saldría en los resultados naturales.
Además, los anuncios pueden salir también en toda la red de páginas webs que tienen habilitado Google Adsense y que se cuentan por millones.

Como dice el reconocido experto en Google Adwords Perry Marshall, “Adwords es el curso intensivo de marketing directo más rápido del mundo…” Lo bonito del sistema Adwords es que ahora se pueden probar ideas y tener resultados en minutos y horas, no como antes en semanas y meses. Y a un coste mucho menor que en la publicidad offline (si se hace correctamente, claro).

Para qué sirve Google Adwords

Este tipo de publicidad en internet se puede utilizar para diferentes propósitos, entre ellos:

  • Atraer clientes a tu negocio para que compren tu producto en tu web
  • Atraer clientes potenciales (prospectos) para que se registren en tu campaña de marketing por email para que en un futuro próximo compren tus productos
  • Probar si un producto puede funcionar en internet, antes incluso de empezar a desarrollar el producto
  • Dar con el título más adecuado para un libro, e-book, seminario, conferencia gracias a la respuesta del público a tus anuncios…
  • Promoción de marca (Branding)
  • Promocionar productos de otras personas/empresas sin necesidad de tener tu propio producto (marketing de afiliación)

Por qué usar Google Adwords

  • Por primera vez en la historia, ahora puedes poner tu producto/servicio/empresa delante de un usuario justo en el momento en que está buscando precisamente lo que tu ofreces y solo pagas si el usuario hace clic y llega a tu página web.
  • Con Adwords eliminas un 90% del riesgo al empezar un nuevo negocio o lanzar un nuevo producto.
  • El sistema de Pago Por Clic (PPC) en el que se basa Adwords es extremadamente efectivo, confiable y eficiente económicamente comparado con otros tipos de publicidad.
  • La estabilidad y predictabilidad se reflejan en un retorno de la inversión (ROI) más estable.
  • Los mensajes que funcionan en tus anuncios de campañas de pago por clic normalmente también funcionarán en otros medios.
  • Las empresas están pasando gran parte de su presupuesto en marketing de los medios tradicionales offline a online por su trasparencia, rapidez en conseguir resultados y facilidad de comprobar su efectividad y resultados (ROI)

Para quién es adecuado Google Adwords

Yo lo recomendaría a cualquiera que encuentre atractivo o interesante para su negocio alguno de los puntos mencionados arriba.
En cuanto a los requisitos necesarios para llevar a cabo campañas de marketing online de éxito considero que es importante:

  • tener paciencia y no tirar la toalla en cuanto algo no salga como lo esperamos
  • capacidad de análisis para tomar decisiones sobre los datos estadísticos recogidos con Adwords
  • probar distintas opciones para ver cuál funciona mejor (distintos anuncios, distintos títulos, distintas páginas de destino…)
  • constancia
  • tener el dinero necesario para invertirlo en este tipo de publicidad online

Si no tienes todas estas características no te preocupes. Algunas de ellas se pueden ir desarrollando y aprendiendo sobre la marcha.

Bueno, espero que ahora tengas una idea un poco más clara sobre Adwords. Con esto ya estás preparado para pasar al Nivel 2: Saber Configurar una Campaña en Adwords.
El siguiente nivel no será tan corto como este porque ya nos adentraremos en la herramienta de Adwords para aprender a manejarla correctamente. Espero que además de educativo sea entretenido para todos.